(一)识别性
识别性是企业标志的基本功能.借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的"利器".因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认知,识别的信息传达功能的设计要素.
(二)领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量.标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开.
(三)同一性
标志代表着企业的经营理念,企业的文化特色,企业的规模,经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征.因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同.只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同.
(四)造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体,具角图案中外文字体,具备图案,抽象符号,几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动.标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同.
(五)延展性
企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用.标志图形要针对印刷方式,制作工艺技术,材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合,适宜的效果与表现.
(六)系统性
企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定.目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化,规范化,标准化的科学管理.从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平.此外,当视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系企业,采用统一标志不同色彩,同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神.
(七)时代性
现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其标志形态必须具有鲜明的时代特征.特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁,明晰易记的设计形式,这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征.通常,标志形象的更新以十年为一期,它代表着企业求新求变,勇于创造,追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,陈腐过时的形象.
企业标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值.标志图案是形象化的艺术概括.设计师须以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它,表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的.
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么.即要有新颖独特的创意,表现企业个性特征,还要用形象化的艺术语言表达出来.
优秀的企业标志的设计,应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵,方能传达出鲜明独特优良企业形象,达成差异化战略之目的.
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率,视觉传播的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁,共识,同时讲求造型美观,大方,具有个性.企业标志设计也不例外.