一、独特

独特是标志设计的基本要 求，在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，并已经使用 的现有标志，在名称和形式上相雷同。

二、注目

注目是标志所应达到的视觉效果 。要求标志在各种不同的环境条件中，都能有较强的视觉效果。

三、通俗

通俗是 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。对商标设计应追求名称响亮、动听、顺口；造 型简洁、明晰、易于识别的效果。使商标无论从听觉和视觉，都具有通俗、易记的个性特 征。如：“永久”自行车、“扬子”集团、“方正”集团等标志，都具有较广泛的公众审 美基础，是将通俗性与独特性相结合的成功范例。

四、通用

通用是指标志应具有 较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中 展示、宣传标志的特点决定的。标志的通用性分为三个方面１、保证标志在各种环 境中的有效识别性。２、保证标志在各种载体使用中的适用性和谐性。３、保证 标志易于制作和延展使用。

五、信息

商标、标志信息的处理和调节，应尽量追求 以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被公众理解的兼容性信 息为佳。如中国铁路标志、日本三菱株式会社标志等，具有形象简洁、个性突出、信息兼 容的知觉的特点。

六、文化文化性是商标、标志本身的固有属性。商标、标志中的文化性，是通过商标、标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精 神信息。在具体的商标、标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是由标志设计师自觉 或不自觉的以自己对事物的理解和构思，自然而然的融合于商标、标志的内容与形式之中 的。因此，也可以将商标、标志中的文化性，看作是具体商标、标志的设计风格，或设计 品味的特征。